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2012年12月31日，國(guó)家工商總局商標(biāo)局發(fā)布公告，浙江省供銷(xiāo)合作社農(nóng)資連鎖服務(wù)工程——浙江農(nóng)資集團(tuán)“惠多利”品牌正式被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，將受到相關(guān)法律法規(guī)的全面保護(hù)。這一認(rèn)定，標(biāo)志著惠多利農(nóng)資連鎖工程進(jìn)入了一個(gè)嶄新的品牌化推廣階段。

　　惠多利品牌的主干，是一張高效、便捷、可控的農(nóng)資配送網(wǎng)絡(luò)。在浙江，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)擁有36家農(nóng)資連鎖配送中心和1600多家基層連鎖店，網(wǎng)絡(luò)覆蓋全省主要農(nóng)業(yè)縣和農(nóng)資使用鄉(xiāng)鎮(zhèn)，通過(guò)惠多利連鎖網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)的主要農(nóng)資商品占全省需求量的60％以上；在全國(guó)，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)包含了10余家省級(jí)區(qū)域公司和近120余家直營(yíng)配送中心，5個(gè)復(fù)混肥工廠，并承擔(dān)著五省區(qū)國(guó)家化肥淡季儲(chǔ)備任務(wù)，年經(jīng)銷(xiāo)化肥總量300多萬(wàn)噸。為適應(yīng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化需要，浙農(nóng)集團(tuán)對(duì)惠多利實(shí)行了片區(qū)化、直供式的功能改造，形成了深入對(duì)接現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體制的連鎖網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，全面提升了惠多利農(nóng)資連鎖工程的服務(wù)品質(zhì)，使其朝著各級(jí)政府和供銷(xiāo)社的惠農(nóng)之網(wǎng)、浙江農(nóng)資集團(tuán)的服務(wù)之網(wǎng)和農(nóng)資員工的創(chuàng)業(yè)之網(wǎng)的建設(shè)目標(biāo)闊步邁進(jìn)。

　　一個(gè)農(nóng)資流通品牌的崛起，背后是強(qiáng)大的優(yōu)質(zhì)貨源支持。在惠多利品牌剛剛誕生時(shí)，浙農(nóng)集團(tuán)的戰(zhàn)略性化肥供應(yīng)不過(guò)一兩家，年穩(wěn)定資源量不足50萬(wàn)噸。而伴隨著惠多利的成長(zhǎng)，浙江農(nóng)資在資源領(lǐng)域相繼開(kāi)展了幾個(gè)大動(dòng)作，編織著一個(gè)全面涵蓋各層次農(nóng)資商品的貨源供應(yīng)體系，又相繼建成了五家復(fù)合（混）肥廠，形成了40萬(wàn)噸自主產(chǎn)能。到目前為止，惠多利戰(zhàn)略性化肥資源量超過(guò)了120萬(wàn)噸，農(nóng)藥和農(nóng)膜分別超2萬(wàn)噸，對(duì)浙江省農(nóng)資市場(chǎng)保供穩(wěn)價(jià)起到了非常重要的作用。

　　個(gè)性化農(nóng)技服務(wù)和全方位產(chǎn)業(yè)示范，是惠多利的獨(dú)特軟實(shí)力。作為商品供應(yīng)的增值服務(wù)，惠多利已經(jīng)形成了包括了專(zhuān)項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)、配套服務(wù)、信息反饋和測(cè)土配方等為主要內(nèi)容的4S農(nóng)資技術(shù)服務(wù)體系，開(kāi)通了3條免費(fèi)農(nóng)技服務(wù)熱線，并依托其在全省各地以各種形式參與的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目進(jìn)行示范推廣。直接參股的糧食產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目面積已達(dá)1萬(wàn)5千畝，開(kāi)展了全程農(nóng)業(yè)機(jī)械化試驗(yàn)和種子、化肥、農(nóng)藥銷(xiāo)售、農(nóng)戶(hù)培訓(xùn)的到田服務(wù)，亦嘗試參與農(nóng)機(jī)租售、糧食深加工、農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)，有望實(shí)現(xiàn)較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

　　自2003年浙農(nóng)集團(tuán)啟動(dòng)惠多利農(nóng)資連鎖工程建設(shè)到現(xiàn)在，從幾元錢(qián)的配送優(yōu)惠到數(shù)億元的資金投入，從規(guī)范店長(zhǎng)培訓(xùn)到統(tǒng)一店招形象，從自辦直營(yíng)店到系統(tǒng)企業(yè)加盟，從單店業(yè)績(jī)突破到核心區(qū)域建設(shè)，惠多利網(wǎng)絡(luò)的每一段延伸、每一點(diǎn)擴(kuò)展和每一分進(jìn)步，都凝聚著浙農(nóng)人對(duì)農(nóng)資經(jīng)營(yíng)工作的思考和創(chuàng)新，凝聚著供銷(xiāo)社和各級(jí)政府對(duì)連鎖項(xiàng)目的扶持與培育，凝聚著全社會(huì)對(duì)這個(gè)“三農(nóng)”品牌的關(guān)注與愛(ài)護(hù)。

　　面向未來(lái)的惠多利品牌，正由資源供應(yīng)商向綜合服務(wù)商邁進(jìn)?；荻嗬垣@認(rèn)中國(guó)馳名商標(biāo)為契機(jī)，進(jìn)一步推進(jìn)為農(nóng)服務(wù)工作的品牌化轉(zhuǎn)型，在做強(qiáng)做深傳統(tǒng)農(nóng)資經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，延伸探索農(nóng)田植保服務(wù)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)和農(nóng)村金融試點(diǎn)等領(lǐng)域，打造金融、產(chǎn)品、服務(wù)三大平臺(tái)，逐步將傳統(tǒng)農(nóng)資供應(yīng)做成貫穿生產(chǎn)、物流、服務(wù)全過(guò)程，涵蓋產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各環(huán)節(jié)，體現(xiàn)金融、實(shí)體、流通大業(yè)態(tài)的全產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式，不斷開(kāi)拓服務(wù)三農(nóng)的新空間。

（原文刊登于《中華合作時(shí)報(bào)》2013年1月15日A5版，另《中國(guó)農(nóng)資周報(bào)》、《農(nóng)村信息報(bào)》對(duì)此亦有報(bào)道）